Caso HackStudio: Dynamo Brand

Introducción

Dynamo nació en la calle y hoy está en el radar de miles de personas dentro y fuera de Colombia. Una marca de streetwear que vibra con la música, el barrio y la cultura urbana, pero que durante mucho tiempo tenía un reto pendiente: llevar esa energía a la venta digital. Antes de empezar a trabajar con Hack Studio, el ecommerce era un canal secundario, casi de prueba. El reto era claro: convertirlo en un motor real de ventas, comunidad y crecimiento de marca.

El Desafío

La marca tenía una fuerte presencia en tiendas físicas y un poder de comunidad brutal en la calle, pero el ecommerce apenas movía 2 ventas al día. La conversación digital existía, pero todavía no estaba organizada ni potenciada para traducirse en negocio. El objetivo era ambicioso: que Dynamo pasara de ser “una marca con página web” a tener el ecommerce como uno de sus tres principales canales de venta.

Nuestra Visión Estratégica

No se trataba de meter más pauta y ya. La visión fue construir un ecosistema digital alrededor de la cultura Dynamo: usar la narrativa de la marca como combustible y al mismo tiempo aplicar la precisión de performance para que cada peso invertido regresara multiplicado. Queríamos que la tienda online no fuera solo un checkout, sino un escenario donde la comunidad pudiera vivir la misma energía que en las calles o en un concierto.

Resultados

• De 2 ventas diarias el Ecommerce pasó de ser un canal marginal a convertirse en Top 3 canales de venta de Dynamo.

• ROAS promedio +7X sostenido: logramos que la inversión en pauta digital trabajara con eficiencia, creciendo la facturación sin quemar presupuesto.

• +10 millones de personas alcanzadas entre ads y orgánico: construimos conversación, impacto y reconocimiento que fue más allá de los números de conversión.

• Del online al offline: el crecimiento en medios digitales y la tracción del ecommerce ayudaron a que Dynamo abriera nuevos mercados físicos, llegando a ciudades como Bogotá, Pereira y Bucaramanga. Este impulso permitió que la marca pasara de 5 tiendas en 2021 a 18 tiendas en 2025.

Conclusión

El caso Dynamo demuestra algo claro: cuando una marca con ADN real se conecta con una estrategia digital coherente, los resultados explotan. Pasamos de un ecommerce casi invisible a un canal Top 3 de la compañía, con  un ROAS promedio de +7X y más de 10 millones de personas alcanzadas.

Pero lo más importante no son solo los números: es la fórmula que sostiene todo. Marca, producto y usuario. Una marca que vibra con autenticidad, un producto que responde a esa identidad y un usuario que se siente parte de la historia. Cuando esos tres puntos se alinean, la venta deja de ser solo venta y se convierte en cultura.

Epílogo personal

Para nosotros en Hack Studio este caso tiene un significado especial: la historia digital de Dynamo nació con los mismos fundadores de Hack siendo parte del equipo interno de la marca. Lo que empezó como un canal con dos ventas al día terminó convirtiéndose en uno de los pilares de la compañía y en la semilla de lo que hoy es Hack.

Por eso queremos dejar un agradecimiento directo:
De Jorge (“Yorch”) y Andrés (“el Flaco”) para Juli Londoño.
Gracias por la confianza, la visión y el espacio. Sin Dynamo, Hack no existiría como lo conocemos hoy.